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時間：2022-04-29

作者：上海新儉實業有限公司

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《定位》這本書的作者除了特勞特，還有一位聯合創始人叫阿爾·里斯。2002年，他和女兒勞拉·里斯合著了《公關**，廣告*二》這本新書。在書中，阿爾·里斯認為市場營銷始于公共關系，而廣告則是公共關系的延續。當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；該觀點在當時引發了廣泛討論，“廣告已死”的說法一度甚囂塵上。其實，在廣告死了之后，公關也逐漸死了。?
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凱度消費者指數（在中國隸屬于CTR）的數據顯示，截至2022年3月的一年，即時零售O2O已在快消品市場占到了6%的銷售額，滲透率近60%。這意味著3/5的家庭每個月至少會使用一次這個渠道購買快速消費品，而且這個數字還在持續快速增長。?傳統的做法就是HBG大滲透，營銷傳播+填補空白+扶持客戶+**品牌概念引導，這放在新媒體營銷上，年輕的人才團隊是離不開的。?首先，市場板塊的組織體
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很多人總感覺只要自己有流量，自己的品牌很快就能打出去。但現實的殘酷很快的讓他們認清了事實。有多人知道花西子這個品牌。不管是再小紅薯還是**等短視頻平臺都可以說是網紅。深得00后的追捧，可以說是打造一款火一款。要流量有流量，要曝光度有曝光度。但有多少知道他的流量大部分是頭部主播XX深度綁定的后果，以至于到了這位主播有了定價權與決策權，凡是他推薦的都能獲得很好的銷量，不不大愛搭理的就只有很低的銷量甚至
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口碑營銷不僅僅是讓客戶談論您的品牌。這是關于將您的客戶變成狂熱的粉絲。?看看像泰勒斯威夫特這樣的人。她并沒有通過讓某人購買她的專輯來建立她的**。沒有。她通過建立關系建立了她的**。她偶爾會向她的鐵桿粉絲發送鮮花、禮物或特別活動邀請。?那些粉絲是做什么的？他們不只是買一張專輯。他們還會讓他們的朋友購買專輯，和他們一起去聽音樂會等等。?她的鐵桿粉絲通常也不會只買一張專輯