詞條
詞條說明
3、廣告內(nèi)容缺乏誠信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫,有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者,尤其是一些醫(yī)療廣告甚至對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價(jià)的。少數(shù)報(bào)紙過分依賴和受制于客戶,對(duì)投放廣告的客戶只能報(bào)喜不能報(bào)憂,終結(jié)果是喪失公信力,喪失讀者群。4、圍繞廣告經(jīng)營(yíng)開展的活動(dòng)缺乏新意??捶寇?、房展會(huì)、讀者俱樂部等做法從始至今,廣告推廣活動(dòng)就那么幾項(xiàng),了無新意,消費(fèi)者已沒有什么新鮮感,參與積
報(bào)業(yè)廣告在持續(xù)了多年的增長(zhǎng)后,由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控,報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告結(jié)構(gòu)不合理,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的,收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經(jīng)營(yíng)面臨的問題有:1、報(bào)業(yè)不斷受到其他新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛,很多網(wǎng)站廣告收入大增,已開始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額,如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)。
理解從一個(gè)角度看,廣告可以分為“商業(yè)廣告”、“公益廣告”和“分類廣告”三大類型。具體如下:商業(yè)廣告:來自工商企業(yè)的市場(chǎng)促銷性廣告,包括商品廣告和企業(yè)廣告。商品廣告,指直接推銷商品、服務(wù)的廣告。企業(yè)廣告,指通過介紹和宣傳商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者,以塑造企業(yè)形象的手段來間接推銷商品、服務(wù)的廣告。公益廣告(Public Service Advertising):為公眾利益服務(wù),旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播
無錫日?qǐng)?bào)登報(bào) 聲明大概多少錢、
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