在央視打廣告打出的的“濾網”效應

時間：2019-04-21

作者：北京海瀾海闊國際廣告有限公司

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詞條說明
品牌營銷的利劍---“***+央視廣告”
安踏的成功被很多人描繪為“***+央視廣告”模式，這個傳奇式的案例據說已經被編入了商學院mba案例庫。安踏總裁丁志忠是晉江較早具有品牌意識的企業家。開始，安踏只是晉江3000家鞋廠中的一個，1997年時安踏的銷售額只有5000萬元左右，利潤只有5%到8%，而且，雖然安踏煞費苦心地在全國一、二、三線城市都設立了比以前多好幾倍的銷售網點，但由于這些代理商同時代理多家產品，晉江的小品牌又十分雜亂，
上央視，這樣的廣告片讓人記憶更深刻
1、適當減少記憶材料的量一般地說，在同樣的時間內，材料越少，記憶水平就越高，電視廣告時間短，轉瞬即逝，文字說明更應該簡潔扼要、**重點，切忌文字冗長、信息過雜，中心過多。 2、適當重復和適時提醒重復是增強記憶的較好方法，特別是在記憶的開始階段重復是很重要的。電視廣告時間短，要達到好的記憶效果，就要適當地重復并適時提醒，如在不同的時間內，在不同的頻道上、在不同的媒體上等進行重復和強化，讓人
史玉柱談做廣告
? 史玉柱談到了腦白金、《征途》游戲以及為何投資民生銀行。讀完這本書，你會發現史玉柱其實是那種要么不跨行，只要跨行就要把自己進入的這個行業研究個底朝天那種。當年保健品有3000多種產品，即使與腦白金同類的還有30個，這些產品質量都不差，符合國家規定，在這樣的環境下，腦白金要沖出來，較重要的就是通過營銷（主要是廣告）。史玉柱談做廣告：「較佳」廣告*二年就死掉，「較差」廣告10年后還活著
你還在電視上打廣告嗎？看電視廣告的“蓋章”效應
? 1、? 在我國，*電視臺和全國各大衛視都是**承辦的媒體。毋庸置疑，我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能，能上電視廣告意味已通過了官方的審核和認可，電視媒體具有*性和號召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現的東西就意味著獲得了官方認證。確實電視廣告的審核是很嚴格的，公司資質要健全，產品質量要合格，廣告片畫面展示內容要與所提供材料相符合，不能夸大功能