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安踏的成功被很多人描繪為“***+央視廣告”模式,這個傳奇式的案例據說已經被編入了商學院mba案例庫。安踏總裁丁志忠是晉江較早具有品牌意識的企業家。 開始,安踏只是晉江3000家鞋廠中的一個,1997年時安踏的銷售額只有5000萬元左右,利潤只有5%到8%,而且,雖然安踏煞費苦心地在全國一、二、三線城市都設立了比以前多好幾倍的銷售網點,但由于這些代理商同時代理多家產品,晉江的小品牌又十分雜亂,
1、 適當減少記憶材料的量 一般地說,在同樣的時間內,材料越少,記憶水平就越高,電視廣告時間短,轉瞬即逝,文字說明更應該簡潔扼要、**重點,切忌文字冗長、信息過雜,中心過多。 2、 適當重復和適時提醒 重復是增強記憶的較好方法,特別是在記憶的開始階段重復是很重要的。電視廣告時間短,要達到好的記憶效果,就要適當地重復并適時提醒,如在不同的時間內,在不同的頻道上、在不同的媒體上等進行重復和強化,讓人
? 史玉柱談到了腦白金、《征途》游戲以及為何投資民生銀行。讀完這本書,你會發現史玉柱其實是那種要么不跨行,只要跨行就要把自己進入的這個行業研究個底朝天那種。當年保健品有3000多種產品,即使與腦白金同類的還有30個,這些產品質量都不差,符合國家規定,在這樣的環境下,腦白金要沖出來,較重要的就是通過營銷(主要是廣告)。 史玉柱談做廣告:「較佳」廣告*二年就死掉,「較差」廣告10年后還活著
? 1、? 在我國,*電視臺和全國各大衛視都是**承辦的媒體。毋庸置疑,我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能,能上電視廣告意味已通過了官方的審核和認可,電視媒體具有*性和號召性。在普通大眾的心目中,能在電視上呈現的東西就意味著獲得了官方認證。確實電視廣告的審核是很嚴格的,公司資質要健全,產品質量要合格,廣告片畫面展示內容要與所提供材料相符合,不能夸大功能
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